Analisis Sikap Mahasiswa Dalam Memutuskan Memilih Pts SEBAGAI DAMPAK DARI SUMBER KOMUNIKASI (Studi Pada Mahasiswa Unikom Angkatan 2007/2008)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Sikap mahasiswa dalam memutuskan memilih PTS UNIKOM Bandung, suatustudi kasus pada mahasiswa UNIKOM Angkatan 2007/2008, sebagai dampak dari Sumber komunikasi dalam hal ini adalahUnikom. mengingat pada perkembangannya sejak berdiri pada tahun 2000, Unikom selalu diminati calon mahasiswa.Penelitian ini bersifat verifikatif maka metode penelitian yang digunakan adalah metode explanatory survey.Analisis dalampenelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling (SEM).

Populasi dalam penelitian adalah mahasiswa UNIKOM Bandung angkatan 2007/2008. Teknik Sampling yang digunakan yaitu Cluster Sampling dengan pengambilan sampel gugus bertahap, sebagai gugus pertama adalah fakultas-fakultas yang terdiri dari6 Fakultas, dan 23 Program Studi /jurusan sebagai gugus kedua, kemudian dihitung sampel dari masing-masing prodi/jurusan.Pengumpulan data dilakukan dengan teknik observasi, wawancara dan kuesioner . Kuesioner disebarkan kepada 100 respondenyang tersebar di tiap fakultas dan jurusan/prodi. Hasil penelitian menunjukkan bahwaSumber komunikasi memiliki kontribusiyang sangat besar terhadap sikap mahasiswa angkatan 2007/2008 dalam memutuskan mengikuti pendidikan di PTS UnikomBandung. Sumber/komunikator sendiri dijelaskan oleh indikator kredibilitas, daya tarik dan kekuatan. Dari ketiga indikatoryang menjelaskan sumber/komunikator, hasil penelitian menunjukkan bahwa indikator kredibilitas yang paling dominankhususnya pada atribut status lembaga terakreditasi.Untuk sikap yang dijelaskan oleh kognisi, afeksi dan konasi, hasilpenelitian menunjukkan yang paling dominan adalah afeksi.dan yang paling rendah yang menjelaskan sikap adalah kognisisedangkan untuk konasi lebih tinggi nilainya dibandingkan kognisi dalam menjelaskan sikap mahasiswa Angkatan2007/2008 dalam memutuskan memilih PTS UNIKOM Bandung .